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Snap会成为“下一个谁”?Facebook、Twitter、苹果,

时间:2017-02-17

  近日,关于 Snap 会成为“下一个谁”的争论却甚嚣尘上,Facebook、Twitter、苹果都被列入其中。日前,这一名单中又多了一家——HBO。社交应用 Snapchat 主要有相机、通讯和内容三大业务。前两大业务都有公司在做或正在被模仿,但内容业务不仅是一大特色,而且是公司变现的一大利器。由于在内容方面的积累,Snap 还被认为是“移动版的 HBO”,它有哪些优势与不足?

  要做成 Snap TV 吗?

  在 Snap 的三大业务中,通讯业务还没有商业化,而相机业务和内容业务都可以带来营收,而后者的盈利潜力更大。

  Discover 信息流所提供的专业内容,并不是吸引用户的独家武器。那些独家的、新鲜的内容才会吸引用户,并对用户产生持久的粘性。所以,未来 Snap 可以在 app 中提供更多超前的有趣的娱乐内容。

Snap 会成为“下一个谁”?Facebook、Twitter、苹果,还是 HBO?

  用户可以在 Discover 模块和故事圈中,看到 Snapchat 发布的各种类型的视频节目。Snap 正是通过这些视频信息流里的广告位来挣钱,从而再用这些钱购买更多的优质内容。以故事圈为例,用户可以看到 30 分钟-60 分钟的视频节目。如果不想看的话,可以直接切入到下一个场景。

  此前,据外媒报道,Snapchat 已经与 BBC 达成内容合作,将独家播放 Planet Earth II。明天,这一内容将正式上线。与此同时,Snap 也与大金主 Goldman Sachs 达成了广告合作。这家金融公司的广告会以贴片广告的形式出现在视频中。而 Snapchat 用户可以通过订阅观看 Planet Earth II ,并且可以通过相机扫描节目二维码来先睹为快。

Snap 会成为“下一个谁”?Facebook、Twitter、苹果,还是 HBO?

  另外,Snap 还宣布将于 Discovery Channel 进一步合作,制作并引进《MythBusters》和《Shark Week》节目。

  能够提供这么多的优质内容,由于公司之前在视频节目方面的不断摸索。起初,公司与前 CNN 员工 Peter Hamby 合作制作了系列政治剧。他们发现,这些内容深受用户的喜爱。从此,Snap 开始运营自己的视频节目,包括 ABC 的《The Bachelor: Watch Party》,NBC 的《The Voice》、《The Tonight Show Starring Jimmy Fallon 》和《Saturday Night Live》,E!的《The Rundown》和 ESPN《Game Day》。而且 Snap 还与时代华纳公司的几个子频道达成了内容合作。

  虽然 Snap 在产品、用户、原创内容制作经验等方面具有优势,但显然成为 HBO 不是一件简单的事情。

  Snap 真能成为“移动端的 HBO”吗?

  目前来看,Snap 在内容方面似乎做的风生水起,而且也让市场看到了一定的潜力。但是,Snapchat 真能成为“移动端的 HBO”吗?

  成立于 1972 年的 HBO,其母公司为时代华纳集团,该网络公司可以全天候播放电影、电视、体育赛事等节目。在成立之初,公司并没有高质量的原创内容。但在电影等内容的冲击下,上个世纪八十年代,公司开始以一个月一部的速度制作电影。之后,也加大了对电视剧等其他原创内容的制作。

  在此基础上,公司制作出了《血战太平洋》、《兄弟连》、《黑道家族》、《欲望都市》、《六尺之下》、《西部世界》和《冰与火之歌:权力的游戏》等非常受欢迎的原创内容。经过几十年的发展,HBO 和它的姐妹频道 Cinemax 的总订户已达 3500 万,占到美国付费电视频道市场的 90%。这也就意味着,每 10 个美国电视频道付费用户中至少有 9 人经常收看 HBO。

Snap 会成为“下一个谁”?Facebook、Twitter、苹果,还是 HBO?

  从时代华纳第四季度的财报来看,公司的营收达到 78.91 亿美元,其中 HBO 的营收增长6% 至 14.91 亿美元。HBO 的营收增长,主要受益于 6400 万美元的订阅营收和 1500 万美元的内容营收。这一数字也间接反应了家庭娱乐需求的旺盛。

  以此来看,HBO 在原创内容方面的制作能力及影响力不可小觑。然而,公司不得不面对的事实:不断下滑的电视节目观众。据尼尔森数据显示,2016 年第二季度与 2010 年第二季度相比,18-24 岁年龄段每月观看电视的人数减少了 35%,而且选择在电视上投广告的广告主越来越少。对于不卖广告的 HBO 来说,这种处境似乎也好不在哪里。

Snap 会成为“下一个谁”?Facebook、Twitter、苹果,还是 HBO?

  为此,2016 年 HBO 进行多渠道的合作,以实现内容的分发。HBO 发布的 OTT 产品与微软的 Xbox 平台、三星的 TV 平台、索尼的 PlayStation 平台以及亚马逊的 prime 频道合作。

  目前,Snap 所做的也是与各大内容制作商合作,让他们提供优质的内容。但是对于其自身来说,原创内容的积累还是欠缺一些。所以,Snapchat 作为 HBO 的内容分发渠道及播放渠道来说,是一个不错的选择。但如果要成为 HBO,Snapchat 还需要修炼内功。

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