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“ofo小黄车”城市战真能赚钱?

时间:2017-02-19

“小黄车”城市战真能赚钱?

  虽然北京尚春寒料峭,并不是骑车出行最佳时节,但单车租赁市场却出现史无前例的异常火爆场面。

  2 月 17 日,记者走访北京 CBD 地区看到,停放在国贸商城外的租赁车辆大约有4-5 种颜色。虽然近日国贸商城的保安每天都来这里一次次地将车辆移到墙外十几米远的马路道边,但这依然不能杜绝使用者对共享单车的消费热情。

  国贸只是市场一幕。近年来,为争夺共享单车在国内市场这块巨大的蛋糕,不管是公司还是资本,无一不是铆足了劲快速布局,希望成为国内单车市场最大的受益者。这其中,国内市场最早成立的 ofo 成为代表企业之一。然而,仅靠加大单车投放密度,收取租赁费用运营模式的 ofo 单车真的能破茧而出吗?

  靠多轮融资快速扩张

  网约车平台大战之后,重燃资本战火的是共享单车市场。这其中最具代表性企业,ofo 无疑是可圈可点的。

  用“百车大战”来形容共享单车在 2016 年的野蛮扩张似乎并不为过。2 月 16 日,ofo 官方向《华夏时报》记者提供的数据显示,至 2017 年春节,ofo 已经覆盖 33 座城市,共计投放超过 80 万辆单车,注册用户超千万,日订单超 200 万次,累计提供超过 1 亿次出行服务。

  如果按照 ofo 单车官方对外透露的数据来算,ofo 在各大城市的投放量已经到了每天 3600 辆,这一扩张速度在国内市场并不多见。

  “ofo 单车快速从校园突围走向各大城市,背后是资本的快速聚集以及 ofo 对融资的需求。”有业内人士对记者分析说。

  据记者了解,截至 2016 年年底,ofo 单车已经经历了多次融资,并且,融资速度非常有规律,每家资本的进驻相隔时间基本都相差两个月。

  或许是受资本推动,日前有消息称,ofo 单车也正在搭建国外上市的 VIE 持股架构,为境外上市做好公司架构设置。不过 2 月 16 日,ofo 官方并没有直接回复,只是表示这个暂时不方便透露。

  据 ofo 相关人士对记者提供的数据,目前公司车辆成本是 200 多元,加上配套的出租设备等共计 300 余元(最终数据 ofo 并没有透露),若按现有的车辆 80 万辆计算,目前 ofo 在市场布局中硬件投入已经 3 亿多元。

  “此外,再加上其 ofo 区域化布局和公司办公及人工,其实 ofo 前期在资本市场融到的资本基本上已经所剩不多。”上述业内人士对记者分析说。

  对于使用者的押金和租金,ofo 官方人士向记者证实,其租赁消费者押金是专款专放,并没有进行理财,也没有计算在公司收入的利润中。

  仅靠租赁费盈利的质疑

  “现在我们已经在部分地区实现盈亏平衡。” ofo 相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,今年将全面实现盈利。

  到底是什么原因让 ofo 单车打破了摩拜单车一直不敢直面的模式问题,实现了收支平衡呢?

  按照 ofo 官方的说法,其利用低成本的车辆布局市场,并且强有力的后期保障让一直处于盈利困境的单车市场实现了突围。

  ofo 相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,ofo 并非外界猜测的重资产运营模式,相反,却是轻资产的运营模式,车辆均由老牌自行车厂家凤凰和飞鸽提供,车辆价格低。

  在采访中,ofo 官方表示,每天单辆车仅需 1.5 单即可覆盖车辆损耗、运营成本,平均每辆车只用三个月即可回本。不过,ofo 官方并没有透露具体这一盈利方式是如何计算出来的。

  众所周知,在目前的共享单车市场,还没有一家公司正式对外表示公司已经盈利,除 ofo 之外,也没有一家公司已经宣布收支平衡。

  “共享单车暂时不考虑盈利。”此前摩拜单车的创始人称。而其 CEO 王晓峰更是直接表示,“之所以还在不停地找投资者,就是因为没有清晰的盈利模式,希望别人给我钱,让我活下去,让我们跑得比别人快,然后一起找盈利模式。”

  不过,记者通过市场调查发现,ofo 单车的收入主要靠租赁费,除此之外并没有其他的盈利来源。

  对此,有业内人士对记者分析说,对于一个正常的公司来说,单靠消费者使用费用的单一项,很难让业界感觉到共享单车公司运营模式的发展前景。

  有业内人士对记者分析称,在国内市场共享单车尚不能实现盈利的原因,最关键的是国内成本比较低,每辆单车的每次使用费用是 0.5-1 元,而与国外共享单车的收费标准是半小时 5 美元,相差很多。

  此外,国内共享单车的乱停乱放、恶意损坏以及被盗等问题,也是企业不得不直视的现实问题。

  据一位不愿具名的企业人士告诉记者,此前公司在二线城市投放了 200 辆单车,没想到运营还不到 10 天,就被偷走了近 20 辆。

  其实 ofo 单车也遇到了类似的问题。其公司相关人士告诉记者,目前遇到的主要问题是乱停乱放、上私锁、恶意破坏等不文明用车的问题。最终公司为此还配备了专门的线下运营团队,及时维护车况,引导和规范市民遵守交通规则。

  准备继续烧钱?

  从 ofo 单车 2017 年的发展规划来看,2016 年或许是 ofo 单车刚刚烧钱的开始。

  据 ofo 单车 2017 年的发展规划显示,在目前覆盖 33 座城市的基础上,2017 年公司的规划是将 ofo 单车覆盖全国 100 座城市,并开始全球同步运营。

  记者粗略计算发现,ofo 单车在 2017 年发展规划相对于 2016 年下半年的快速增长更是有过之而无不及,从城市发展的范围上来看,是 2016 年之前发展总和的 3 倍还要多。

  “而此举也意味着 ofo 烧钱的扩张的模式在 2017 年还会延续,并且这种烧钱的力度范围会越来越大且投入会更多。”一位投资人士对记者分析说,2016 年或许只是烧钱的开始,2017 年对于 ofo 单车来说才是主战场。

  上述人士对记者直言,其实 ofo 单车此举,是想从数量上超过摩拜单车,而这直接可以从此前两家矛盾的数据上可以看出,ofo 其实是想从根本上远超摩拜单车,不再打数据混淆战。

  据比达咨询近日发布《2016 中国共享单车市场研究报告》显示,ofo 以 51.2% 的市场占有率稳居行业第一,摩拜单车以 40.1% 占比排名第二。几乎同一时间,Trustdata 发布的《2016 年中国移动 keyword/keyword 互联网行业发展分析报告》表示,摩拜单车月活跃用户量已达 313.5 万人,相当于 ofo 的 3.3 倍。

  不过,对于 ofo 单车来说,要将摩拜单车甩出距离,还需要更多的资本助力。2 月 16 日,接受《华夏时报》记者采访的 ofo 人士表示,接下来公司还会继续进行融资,不过目前并没有更新消息。

  再度发力大举进入市场的 ofo 单车,在大量资本的投入下,能否在 2017 年实现盈利的预言,目前是 ofo 面临的最大挑战。


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