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Netflix别高兴得太早:劲敌亚马逊不容忽视

时间:2017-04-16

 

BI 中文站 4 月 16 日报道

  市场分析机构加拿大皇家银行(RBC)最新的调查数据显示,如今约有 55% 的美国用户使用 Netflix 观看影视剧,这一比例大大超过了 2011 年的 25%。

  RBC 对 1000 多名美国用户进行了调查,调查的内容是“这些用户在过去的 12 个月期间是否使用过多种不同的视频服务”。调查结果显示,在过去的这一年中,约有 55% 的用户使用 Netflix 观看视频,Netflix 也因此而高居榜首;位居次席的是
YouTube,在过去的一年中约有 46% 的美国用户使用 YouTube 观看视频;然而,作为 Netflix 和 YouTube 在视频领域的劲敌——亚马逊也冲了排行榜的高位,数据显示,约有 31% 的美国用户在过去一年中利用亚马逊观看视频服务。从总体数据来看,自从 2011 年以来,Netflix 的视频服务一直呈现上升趋势,通过 Netflix 观看视频服务的用户数量也日益增加,而且在整个市场的用户比例也逐年增长。与此同时,RBC 的调查还发现,在 Netflix 的订阅用户中,他们对 Netflix 服务的满意度也创下新高记录。

  数据表明,自从 2011 年以来,Netflix 日益获得美国用户的青睐,这些用户也逐渐习惯于使用 Netflix 来观看视频内容。事实上,在过去的多年中,Netflix 一直在授权影视剧方面投资重金,以此刺激该业务的增长。Netflix 还计划在 2017 年投资 60 亿美元用于内容方面,并打造长达 1000 小时时长的原创内容,与 HBO 在 2016 年花费的 20 亿美元相比,Netflix 的这一投资要高出两倍。

  众所周知,在视频行业,Netflix 一直不惜重金,并因此成为该行业的明星。事实上,Netflix 也一直花费重金购买大量的视频内容,也正因为这一原因,Netflix 获得了丰厚的回报——用户数量急剧增长。不难看出,对 Netflix 而言,重金投资策略发挥了作用。

  不过,在替 Netflix 高兴的时候,我们也不能忽略该公司在视频领域内的一个重要竞争对手,即亚马逊。如今,从 RBC 的调查数据也可以看出,已经有 31% 的美国用户在使用亚马逊视频服务观看影视剧,这一结果多少让业界更为震惊。

  据市场研究机构 Parrot Analytics 最近的研究报告,2016 年,在最有人气的 12 部视频剧中,除了一部来自亚马逊之外,其它 11 部都来自 Netflix。来自亚马逊的这部视频题目为《高堡奇人》(The Man in the High Castle),排在第七位。此前,尽管亚马逊曾因《透明家庭》(Transparent)和《丛林中的莫扎特》(Mozart in the Jungle)等视频内容而获得好评,但是,仍有大量的证据表明用户更喜欢通过 Netflix 来观看视频,而不是亚马逊。

  但到了 2016 年,至少已经有 31% 的美国用户使用亚马逊的视频服务来观看影视剧,这些用户也知道了亚马逊视频服务的存在,并尝试使用亚马逊的视频服务,这对亚马逊而言,无疑是一个非常好的消息。

  摩根大通近期评估称,亚马逊今年将斥资 45 亿美元,用于视频内容方面,这将缩小该公司与 Netflix 之间的投资额差距。亚马逊工作室(Amazon Studios)的负责人罗伊·普里斯(Roy Price)近期表示,亚马逊的视频业务重点就是围绕热剧《the creme de la creme》而展开。曾里斯表示,这是一部观众热议的电视剧,此举可能会让亚马逊耗资数亿美元,但对该公司的视频业务而言,却非常重要。

  很明显,亚马逊如今非常重视一些优质的影视剧,这不仅是要赢得业界评论人士的好评,而且也是想在全世界范围内赢取观众的支持。过去一年,已经有 31% 的美国用户通过亚马逊视频服务观看影视剧内容,这一数据也表明——如果亚马逊能够继续用优质视频服务来巩固自身的视频业务,那么亚马逊必定能够成为多数用户每周使用(甚至每天使用)的视频观看平台。

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